上海发布了2026年上半年消费成绩单。
根据上海统计局的数据，上海市社会消费品零售总额同比增长0.7%。分类别看，限额以上单位中，家具类零售额同比增长11.1%，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长7.2%，粮油、食品类零售额增长4.1%，金银珠宝类零售额增长3.9%。
0.7%的增速并不算高，但在这一数字背后，服务消费、入境旅游、商务服务业等多个领域却跑出了远超大盘的增速。其中，文体娱乐业营收、入境游客、租赁和商务服务业增加值增长均实现两位数增长。
0.7%的数据，也正反映出上海消费市场正经历一场从实物消费向服务消费、体验消费转型的深刻结构性之变。
0.7%背后
上海社科院经济所所长沈开艳对第一财经表示，和一季度相比，上海的社零增速在二季度有了较大的回落，但仍然保持正增长，而且呈现出结构性的变化，服务消费表现好于商品消费。其中生活类消费品增长快，说明基本民生消费韧性较强。不过，汽车等大宗消费拖累明显，包括家电在内的消费也不可避免地受到了“以旧换新”政策效应减退的影响。
“社零0.7%的增速确实不高，但服务消费的表现是有亮点的。”上海发改委研究院副院长马海倩告诉第一财经，今年上半年，上海文体娱乐业营收增长17.5%，入境游客增长27.8%，文商旅体展联动效应持续释放。服务业各领域是多点发力的，尤其是广告、人力资源、会展等细分行业增长较快。今年又是会展大年，密集举办的展会也带动了相关收入集中释放。
马海倩分析称，这意味着，消费结构升级的大趋势，以及从实物消费向服务消费、体验消费的转型还在深化。上海作为国际消费中心城市，在会展经济、赛事经济、文旅消费等领域具有明显优势，这正是服务消费增长较快的重要原因。下一步，上海应继续深化商旅文体展融合、丰富高品质服务供给、优化入境消费环境，是把服务消费潜力更充分释放的关键。
上海社科院经济研究所副所长、研究员詹宇波也对第一财经表示，2026上半年上海服务消费整体景气度显著高于全国，成为内需核心拉动力量。F1大奖赛、五一、端午等节点带动餐饮、酒店、文娱大幅增收，环球美食汇、首店、夜间经济持续活跃，亲子研学、XR沉浸式体验等体验型消费爆发增长。
根据最新数据，上海文商旅体展联动效应持续放大。二季度以来陆续举办F1及格子旗嘉年华、汽车文化节、国际花卉节、国际咖啡节、国际电影节、“美洲古代文明大展”等数十项文商旅体展活动。全力打造入境游第一站，全国首个邮轮“无目的地海上游”航线顺利启航，上半年我市累计接待入境游客531.5万人、同比增长27.8%。
除了入境游的两位数增长之外，今年上半年，上海租赁和商务服务业增加值也增长了25.8%，为什么这个数据增长那么快？
沈开艳分析称，上海今年推出了《上海市促进租赁和商务服务业“产业聚集、空间聚集、要素聚集”三年行动计划(2026—2028年)》，企业商务活动逐步回暖，也推动了展会经济和专业服务业需求的旺盛。数字化的发展也持续推动线上消费的发展。
詹宇波认为，租赁和商务服务业增加值增长较好的原因包括总部经济持续扩容、办公楼租赁市场回暖、行业集聚专项政策支撑等。
如何提振消费
“消费领域能有这样的数据极不容易。”上海前滩新兴产业研究院院长何万篷告诉第一财经，“以旧换新”实施了一段时间后，边际效果有所弱化是正常的。在此背景下，存量政策要焕新、迭代，也要上新的政策工具和配套措施。
何万篷提出，消费面临的一大挑战是，缺少来沪“必购”、离沪“必带”的产品。另外汽车、房子等大宗消费品目前处于相对的平台期。尤其是住房，产业链条很长，如何将安居衔接好乐业，将投资于人与投资于物结合，真正发挥其基础产业的作用。
在沈开艳看来，政策的边际效应递减是自然的过程。消费面临的根本挑战还在于居民收入预期偏弱，加上全球经济的不确定性，导致消费者对于经济增长的预期都在降低，消费信心的修复比较缓慢。今年上半年，上海居民人均可支配收入同比增长4.2%，增速比一季度提高0.6个百分点，但仍然低于GDP的增速。
如何破局？沈开艳认为，下半年促消费应着重从三个维度发力：一是在供给侧扩大服务消费，深化文商旅体展融合，将赛事、展览、演出等活动的溢出效应更充分地转化为关联消费增量；二是优化以旧换新政策，从普惠式补贴转向精准化结构性刺激，重点聚焦适老化改造和智能化升级两大方向，以提高财政资金杠杆效率；三是通过稳就业切实提高居民收入预期，夯实消费增长的根本基础。
此外，她还特别强调要挖掘首店经济、票根经济和冰雪经济等新兴业态的增量空间，推动消费场景从单一业态向跨界联动升级。
詹宇波建议，下半年，上海可聚焦家电家装、绿色智能产品发放专项消费券，撬动大宗消费回暖；依托暑期、国庆节点做强文旅、赛事、夜间经济和首发体验消费；持续优化入境消费配套与优惠，挖掘外籍客流增量等。
马海倩则强调，下一步，上海应深化商旅文体展融合、丰富高品质服务供给、优化入境消费环境，这是把服务消费潜力更充分释放的关键。
何万篷表示，消费作为经济发展火车头的牵引效用是深远且全面的。接下来，上海要继续找到政策创新突破的阶段性均衡点，让存量政策焕新、迭代，同时推出新政策工具和配套措施。
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